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越南法規 & 合規#

最後查證：2026-07　·　⚠️ 本章為團隊實務參考、非正式法律意見；重大個案請諮詢越南律師。

代操越南帳號、帶貨，這些是紅線。越南近兩年大幅收緊，四大重點：

主題 法規 生效
帳號合規（實名/直播） Decree 147/2024 2024-12-25
廣告 / KOL 責任 廣告法修訂（Law 75/2025） 2026-01-01
內容限制（美妝/保健品/健康） 廣告法＋衛生部規範 2025 陸續
帶貨 / 電商 / 稅務 電商法 2025、平台代扣稅 稅 2025-07-01；電商法 2026-07-01

內容禁忌與限制題材#

高風險 / 禁止題材（通則）#

除各平台社群守則外，越南另嚴管：反國家/政治敏感、假訊息、賭博、迷信、暴力色情、毒品菸酒等。踩到易被 24 小時內移除（見 Decree 147）。

🔴 美妝 / 化妝品廣告紅線#

不能這樣做

  • 不得誤導成「藥品／能治病」（2025-02-15 起明文）。
  • 不得使用醫療單位、醫師、藥師的形象、名稱、白袍、文章來背書（研議中/已收緊）。
  • 不得用「最好／唯一／第一」等絕對詞（除非有合法證明）。
  • 誇大、療效暗示一律禁止。
  • 註：化妝品改「事後監管」（廢除事前核准），但廣告內容違規照罰。

🔴 保健食品（實用型/帶貨最常踩）#

不能這樣做

  • 不得暗示診斷／治療／療效、不得保證效果、不得誤導為藥品。
  • 保健食品廣告（含社群、網紅內容）須先經衛生部審核核准才能上。

💡 實戰

美妝/保健/健康類客戶，腳本階段就要過這關；用「使用感受」而非「療效」，絕對詞、醫師形象一律拿掉。

來源：Vietnam.vn（美妝不得誤導成藥） · Medgate 化妝品標示廣告 · RegASK 社群美妝

廣告 & KOL 規範#

越南把 KOL/KOC/網紅/名人 全部明確定義為「廣告產品傳達者」，責任大幅加重。

🔴 KOL / 業配三鐵則#

接業配一定要做到

  1. 用過或真的了解該產品才能推（不能沒用過就代言）。
  2. 查證廣告主與產品合法文件（尤其美妝/保健/食品）。
  3. 明確揭露是廣告（付費/贊助）——事前與過程中都要標示。

連帶責任#

責任

廣告內容不實、誤導或違規 → KOL/KOC 個人或連帶負責，可能面臨行政處罰、刑事追訴、民事賠償（對消費者）。

💡 實戰

幫客戶找 KOL/KOC 或自己出鏡帶貨時：合約載明揭露義務、留存產品合法文件、貼文加「Quảng cáo／Tài trợ」等揭露字樣。

來源：Apolat Legal（KOL 責任） · Lexology（廣告法修訂重點）

平台合規（Decree 147）#

🔴 帳號實名驗證（最直接影響）#

沒驗證＝不能發

  • 只有經驗證的帳號（越南手機號，或身分證 CCCD）才能發文、留言、直播。
  • 商業直播必須用身分證(CCCD) 驗證。
  • 既有用戶須在生效後 90 天內完成驗證。

平台義務#

  • 儲存越南用戶資料（姓名、生日、越南手機號或 CCCD）。
  • 應要求向主管機關提供資料；違法內容須 24 小時內移除。
  • 未滿 16 歲：須家長/監護人用其資料註冊並監管。

違規處置#

頻繁違規會被停

帳號/粉專/社團/頻道頻繁違規（30 天內 5 次或 90 天內 10 次）→ 平台須暫停 7–30 天、封鎖越南訪問。

💡 實戰

團隊與客戶的每個帳號都要先完成手機/CCCD 驗證，尤其要直播帶貨的一定用 CCCD 驗證，否則直播功能會卡。

來源：Vietnam Briefing（Decree 147 總覽） · ASL LAW（驗證/直播）

帶貨、電商與稅務#

平台代扣稅（已上路）#

2025-07-01 起

  • 電商平台（Shopee／Lazada／TikTok Shop）須就每筆完成訂單，源頭代扣代繳 VAT＋PIT 給稅局。
  • 賣家稅碼改用 12 位身分證號（CCCD）。

誰要登記/繳稅#

  • 靠社群（TikTok/FB/IG）推廣或銷售賺錢 → 須辦商業登記並負稅務義務。
  • 門檻：2026-01-01 起，年營收 > 5 億越南盾（約 $19,000–20,000） 才需課 VAT/PIT（沿革：1 億 → 草案 2 億 → 定案 5 億，依 2025-12-10 通過的個人所得稅法修正）。

直播帶貨 / Affiliate 納管#

電商法 2025（Law 122/2025/QH15，2026-07-01 生效）

  • 首次把直播銷售、Affiliate 分潤正式納入法規框架。
  • 直播主、社群賣家、網紅（Decree 117）全部納管。

💡 實戰

幫客戶帶貨/做 Affiliate：先確認賣家已登記、稅務由誰處理；直播帶貨帳號用 CCCD 驗證（見平台合規）。Nalalove 收款/稅務走公司既有財會流程（Melody／外包會計）。

來源：Lexology（電商法：直播/賣家/Affiliate 義務） · Viet An Law（電商法 2025） · BDO（平台賣家新義務）